1. Überblick über die Industriekette
Tiernahrung ist ein hochwertiges Tierfutter, das speziell für Haustiere und Kleintiere entwickelt wurde und zwischen menschlicher Nahrung und herkömmlichem Viehfutter liegt. Seine Hauptfunktion besteht darin, verschiedene Haustiere mit den Grundnährstoffen zu versorgen, die sie für Leben, Wachstum, Entwicklung und Gesundheit benötigen. Es zeichnet sich durch Vorteile wie umfassende Ernährung, hohe Verdaulichkeit und Absorption, wissenschaftlich formulierte Qualität, hohe -Qualitätsstandards, einfache Fütterung und die Fähigkeit zur Vorbeugung bestimmter Krankheiten aus. Tiernahrung verwendet als Hauptrohstoffe Vitamine, Getreide und Fleisch. Die nachgelagerte Industrie besteht hauptsächlich aus verschiedenen Vertriebskanälen, die derzeit drei Haupttypen umfassen: professionelle Kanäle, Supermarktkanäle und Online-Vertriebskanäle. Die Endverbraucher sind verschiedene Arten von Haustieren.
Aus Marktsicht wird der Tiernahrungskonsum meines Landes von ausländischen Marken dominiert, und inländische Tiernahrungsmarken haben sich noch keinen Wettbewerbsvorteil erarbeitet. Den Verbrauchern mangelt es an Vertrauen in heimische Tiernahrungsmarken, was zu einer unzureichenden Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt führt. In den letzten Jahren hat sich die Entwicklung einheimischer Tiernahrungsmarken jedoch schrittweise verbessert, insbesondere im Online-Bereich, wo sie ihre Vorteile voll ausschöpfen konnten.
2. Upstream-Marktanalyse
Zu den vorgelagerten Rohstoffen für die Tiernahrungsindustrie gehören im Allgemeinen Fleisch und Getreide. Die Preise dieser Produkte schwanken erheblich mit dem Markt, was zu einer geringen Verhandlungsmacht der Tiernahrungsindustrie führt.
Nach Angaben des National Bureau of Statistics betrug die Fleischproduktion Chinas im Jahr 2020 77,4838 Millionen Tonnen, darunter 4,9231 Millionen Tonnen Hammelfleisch und 6,7245 Millionen Tonnen Rindfleisch.
Daten aus dem von Zhiyan Consulting veröffentlichten „2022-2028 China Pet Food Industry Development Strategy Planning and Investment Direction Research Report“ zeigen, dass Chinas Getreideproduktion im Jahr 2020 616,74 Millionen Tonnen betrug, darunter 134,25 Millionen Tonnen Weizen, 260,67 Millionen Tonnen Mais und 22,87 Millionen Tonnen Bohnen.
3. Midstream-Marktanalyse
Das früheste Tierfutter, Hundefutter, entstand um 1860 im Vereinigten Königreich. In den 1930er Jahren kamen Katzenfutter in Dosen und Hundefutter auf Trockenfleischbasis-auf den Markt. In den 1950er Jahren entwickelte sich trockenes, extrudiertes Tierfutter rasant. Ab den 1960er Jahren nahm die Vielfalt an Tiernahrungsprodukten kontinuierlich zu und der Tiernahrungsmarkt war von einer deutlichen Diversifizierung geprägt.
Der globale Heimtiermarkt ist allmählich erwachsen geworden. Tiernahrung stellt als wichtiger Zweig der Heimtierindustrie das größte Marktsegment dar und ihr Anteil am weltweiten Heimtiernahrungsmarkt steigt von Jahr zu Jahr. Im Jahr 2020 erreichte die weltweite Tierfutterproduktion 29,3 Millionen Tonnen, ein Anstieg von 5,8 % gegenüber 27,7 Millionen Tonnen im Jahr 2019.
Chinas Tiernahrungsindustrie entstand in den 1990er Jahren. Im Jahr 1993 gelangten die bekannte Hundefuttermarke „Pedigree“ und die Katzenfuttermarke „Whiskas“ von Mars, Incorporated nach China und eröffneten damit den Markt für professionelle Tiernahrung im Land. Mit dem Aufstieg der chinesischen Heimtierwirtschaft hat die Heimtiernahrungsindustrie zunehmende Aufmerksamkeit erhalten. Tiernahrung ist für die Gesundheit von Haustieren von grundlegender Bedeutung, und das Streben der Menschen nach Tiernahrung nähert sich allmählich dem Streben nach menschlicher Nahrung an. Vorbeugende und proaktive Gesundheitsmaßnahmen sind für Verbraucher zu den wichtigsten Themen geworden. In den letzten Jahren sind Produktion und Nachfrage der chinesischen Tiernahrungsindustrie weiter gestiegen. Nach Angaben der China Feed Industry Association belief sich die Produktion von Tiernahrung in China von Januar bis August 2021 auf 620.000 Tonnen, was einer Steigerung von 13,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
